Open Internet

De Google-claim dat het opbreken van hun bedrijf schadelijk is voor de advertentiemarkt en uitgevers hangt samen met de opkomst van AI. Google’s standpunt is gebaseerd op een verweer in rechtszaken, waarin het bedrijf stelt dat de open internetmarkt al aan het veranderen is en dat een verplichte splitsing van hun advertentiediensten de zaken alleen maar erger zou maken.

Dit zijn de belangrijkste punten over deze complexe situatie:
Het ‘Open Web’ en Advertentiemarkt

• Google’s juridische argument: In rechtszaken, onder meer in de VS en de EU, voert Google aan dat de “open web” al in “snel verval” is. Het bedrijf claimt dat door de groei van platforms zoals sociale media, streamingdiensten en (AI) chatbots, de advertentie-inkomsten al weglekken van traditionele websites en publicaties. Het opbreken van Google’s advertentietak zou volgens hen deze trend versnellen en uitgevers nog meer schade berokkenen.
• Tegenargumenten van concurrenten en overheden: De rechtszaken stellen juist dat Google zijn dominante positie heeft misbruikt om de advertentiemarkt te monopoliseren. Aanklagers, waaronder het Amerikaanse ministerie van Justitie en de Europese Commissie, betogen dat dit gedrag de inkomsten van uitgevers heeft verlaagd en de concurrentie heeft geschaad.
• De recente boete van €2,95 miljard van de EU aan Google voor misbruik van zijn dominante positie in de advertentietechnologie is hier een voorbeeld van.
  De Rol van AI en het Conflict
• AI als bedreiging voor uitgevers: De introductie van AI-functies zoals AI Overviews (voorheen AI Mode) in Google Zoeken heeft geleid tot minder klikken naar websites van uitgevers. Dit komt omdat de AI direct antwoorden samenvat en presenteert, waardoor gebruikers de oorspronkelijke bronnen minder snel bezoeken. Dit leidt tot een aanzienlijke daling in websiteverkeer en advertentie-inkomsten voor uitgevers.
• Tegenspraak in Google’s standpunt: Er is een opvallende tegenstelling in Google’s claims. Enerzijds beweert het bedrijf in de rechtszaal dat AI het “open web” in verval brengt, wat het een verdedigingsmiddel maakt tegen een gedwongen splitsing.
• Anderzijds promoot het publiekelijk dezelfde AI-tools en beweert het dat deze nieuwe mogelijkheden creëren voor content en bedrijven om ontdekt te worden. Dit tweeledige discours wordt door critici gezien als een poging om zich te positioneren als een verdediger van uitgevers, terwijl het met de AI-tools juist het verkeer naar zijn eigen platform kanaliseert.
  
• Het is dus een complexe situatie waarin Google de opkomst van AI en de veranderende markt gebruikt als argument tegen regelgeving, terwijl het tegelijkertijd beschuldigd wordt van het versterken van de problemen waarover het klaagt. De claims van Google zijn onderdeel van hun juridische strategie om te voorkomen dat hun bedrijf wordt opgesplitst.

https://digital-strategy.ec.europa.eu/nl/policies/open-internet