Whitepaper: De Toekomst van Adverteren – Daling van Traditionele Media en de Opkomst van AI
Auteur: Redactie / Manus AI
1. Introductie
De advertentiemarkt ondergaat een fundamentele transformatie. Traditionele advertentiemethoden, die decennialang de norm waren, staan onder toenemende druk door de snelle opkomst van digitale technologieën en, meer recentelijk, kunstmatige intelligentie (AI). Dit rapport analyseert de huidige trends die wijzen op een exponentiële daling van de traditionele advertentiemarkt en voorspelt de groeiende dominantie van AI-gedreven advertenties. We zullen de omvang van deze verschuiving kwantificeren en de impact ervan op het marketinglandschap belichten, met specifieke aandacht voor de verwachte marktomvang van AI-gedreven advertenties in de komende jaren.
De verschuiving van traditionele naar digitale advertenties is al geruime tijd aan de gang, gedreven door veranderingen in consumentengedrag en de mogelijkheid om advertenties gerichter en meetbaarder te maken. Echter, de integratie van AI in advertentiestrategieën versnelt deze transformatie aanzienlijk. AI biedt ongekende mogelijkheden voor data-analyse, personalisatie, optimalisatie en zelfs de creatie van advertentiecontent, waardoor de efficiëntie en effectiviteit van campagnes drastisch toenemen. Dit heeft directe gevolgen voor de levensvatbaarheid van traditionele advertentiekanalen, die moeite hebben om gelijke tred te houden met de snelheid en precisie die AI-gedreven systemen bieden.
Dit rapport zal dieper ingaan op de statistieken die de daling van traditionele advertentie-uitgaven onderbouwen, de opkomst van AI in marketing en de indrukwekkende resultaten die bedrijven behalen met AI-gedreven campagnes. Tot slot zullen we een prognose doen van de toekomstige marktomvang van AI-gedreven advertenties, gebaseerd op de huidige groeicijfers en technologische ontwikkelingen. Het doel is om een duidelijk beeld te schetsen van de dynamiek in de advertentiemarkt en marketeers en bedrijven te voorzien van inzichten om zich voor te bereiden op deze onvermijdelijke verschuiving.
2. De Daling van Traditionele Advertenties
De traditionele advertentiemarkt, omvattende media zoals televisie, radio, print (kranten en tijdschriften) en buitenreclame, heeft de afgelopen jaren te maken gehad met aanzienlijke uitdagingen. Hoewel sommige bronnen een stabilisatie of zelfs lichte groei in bepaalde segmenten suggereren, wijst het overgrote deel van de data op een structurele verschuiving weg van deze kanalen ten gunste van digitale alternatieven. Deze daling is niet uniform en varieert per mediumtype en geografische regio, maar de algehele trend is duidelijk: traditionele advertenties verliezen terrein.
Wereldwijd daalden de traditionele advertentie-uitgaven in 2023 met 2% tot 403,86 miljard dollar, terwijl digitale en alternatieve marketingkanalen een historische drempel overschreden [1]. Dit illustreert een fundamentele verschuiving in de bestedingen van adverteerders. Een bredere blik toont aan dat de wereldwijde advertentie-uitgaven in 2020, mede door de COVID-19 pandemie, met 9,1% daalden, waarbij digitale bestedingen inmiddels meer dan de helft van het totaal uitmaken [2].
Specifieke voorbeelden van deze daling zijn zichtbaar in verschillende traditionele media:
- Televisie: De TV-reclamemarkt in Nederland daalde in de eerste helft van 2024 met 3,3% [3]. Hoewel televisie nog steeds een aanzienlijk deel van de advertentiebestedingen voor zijn rekening neemt, staat het onder druk door de opkomst van streamingdiensten en on-demand content, waardoor kijkers minder lineaire televisie consumeren en dus minder worden blootgesteld aan traditionele tv-commercials.
- Print: Magazines en huis-aan-huisbladen zullen naar verwachting een daling van 10% of meer zien [4]. De printsector heeft al jaren te kampen met dalende oplages en lezersaantallen, wat direct van invloed is op de advertentie-inkomsten. Veel lezers zijn overgestapt op online nieuwsbronnen en digitale publicaties, waar advertenties vaak gerichter en interactiever kunnen zijn.
- Radio en Buitenreclame: Hoewel radio en buitenreclame in sommige markten een stabielere positie lijken te behouden of zelfs lichte groei vertonen, zijn ook zij niet immuun voor de verschuiving naar digitale kanalen. De groei in deze segmenten is vaak minder dynamisch dan die van digitale advertenties en wordt geconfronteerd met uitdagingen op het gebied van meetbaarheid en personalisatie die digitale platforms wel bieden.
De redenen voor deze daling zijn veelzijdig. Traditionele advertenties missen vaak de granulariteit en meetbaarheid die digitale advertenties bieden. Adverteerders kunnen bij digitale campagnes veel preciezer hun doelgroep bereiken, de prestaties van hun advertenties in real-time volgen en hun strategieën snel aanpassen voor optimale resultaten. Bovendien is de consument van vandaag, met name jongere generaties, minder ontvankelijk voor traditionele advertentievormen en brengt meer tijd door op digitale platforms, waar ze worden blootgesteld aan gepersonaliseerde content en advertenties.
Hoewel er argumenten zijn dat traditionele media nog steeds een rol spelen in het opbouwen van merkbekendheid en vertrouwen, is de trend van dalende uitgaven en afnemende effectiviteit onmiskenbaar. De verschuiving van budgetten naar digitale kanalen, en in toenemende mate naar AI-gedreven advertenties, is een direct gevolg van de zoektocht naar hogere ROI en efficiëntere marketingstrategieën. De traditionele advertentiemarkt zal naar verwachting verder krimpen, of op zijn best stagneren, naarmate AI-gedreven oplossingen volwassener worden en een nog groter deel van de advertentiebestedingen voor hun rekening nemen.
3. De Opkomst van AI-gedreven Advertenties
Terwijl traditionele advertentiemethoden aan relevantie inboeten, is kunstmatige intelligentie (AI) bezig met een revolutionaire transformatie van de advertentiemarkt. AI-gedreven advertenties maken gebruik van geavanceerde algoritmen en machine learning om advertentiecampagnes te optimaliseren, te personaliseren en zelfs te creëren, wat resulteert in een ongekende efficiëntie en effectiviteit. De impact van AI is al voelbaar en de groeivooruitzichten zijn exponentieel.
De wereldwijde AI-markt, die de basis vormt voor AI-gedreven advertenties, overtrof begin 2025 al 184 miljard USD, een aanzienlijke stijging ten opzichte van 2023. Prognoses variëren, maar de verwachting is dat deze markt tegen 2030 de 826 miljard USD zal overschrijden [5]. Specifiek voor generatieve AI, een sleuteltechnologie voor advertentiecreatie, wordt een snelle groei voorspeld van 11 miljard dollar in 2020 naar bijna 128 miljard dollar in 2024 [6]. De uitgaven aan AI-gedreven zoekadvertenties in de VS zullen naar verwachting stijgen van iets meer dan 1 miljard dollar dit jaar naar bijna 26 miljard dollar in 2029 [7]. Dit onderstreept de enorme financiële verschuiving die plaatsvindt.
3.1. Toepassingen en Voordelen van AI in Advertenties
AI verbetert de advertentie-efficiëntie door taken zoals gegevensanalyse, publiekssegmentatie en advertentieplaatsing te automatiseren [8]. In plaats van dat mensen dagen of weken besteden aan het analyseren van data, kunnen AI-tools patronen herkennen en voorspellen wat het beste zal presteren, en dat alles in seconden. Dit leidt tot aanzienlijke verbeteringen in Return on Investment (ROI) en Cost Per Click (CPC).
Enkele concrete voorbeelden en casestudies illustreren de kracht van AI in advertenties:
- Meta (Facebook): Meta test AI-gegenereerde advertenties voor Facebook met hun AI Sandbox. Dit omvat het genereren van tekstvariaties, tekst-naar-beeld generatie en het aanpassen van afbeeldingen aan verschillende beeldverhoudingen. Het doel is om meer adverteerders aan te trekken en succesvollere gerichte advertenties te genereren [9].
- Coca-Cola: In samenwerking met OpenAI integreerde Coca-Cola AI in hun interne systemen. Ze lanceerden de wedstrijd ‘Create Real Magic’, waarbij gebruikers ChatGPT, DALL-E en historische Coca-Cola advertenties combineerden om nieuwe kunstwerken te creëren. Dit toont de potentie van generatieve AI voor creatieve contentproductie [10].
- Calm (meditatie-app): Calm gebruikt Amazon Personalize om gepersonaliseerde productaanbevelingen in realtime te tonen. Dit leidde tot een toename van 3,4% in dagelijks app-gebruik door het aanbevelen van relevante content (bijv. slaapverhalen) op basis van gebruikersvoorkeuren. Dit benadrukt de kracht van AI in personalisatie en gebruikersbetrokkenheid [11].
- Nike: Nike heeft voorspellende analysebedrijven overgenomen om klantgedrag beter te begrijpen. Ze gebruikten de Nike Fit-app (Augmented Reality + AI) om schoenaanbevelingen te doen op basis van voetscans. Daarnaast creëerden ze een AI-gegenereerde wedstrijd tussen een jonge Serena Williams en een modernere versie van haarzelf voor een prijswinnende videoadvertentie, wat de mogelijkheden van AI in creatieve storytelling aantoont [12].
- ClickUp: Dit bedrijf verbeterde hun contentmarketingstrategie met AI (SurferSEO) om de kwaliteit en kwantiteit van hun output te optimaliseren. Dit resulteerde in de publicatie van meer dan 150 artikelen en een groei van 85% in niet-branded, organisch verkeer over 12 maanden. Dit illustreert hoe AI contentcreatie en SEO kan revolutioneren [13].
- RedBalloon: Dit bedrijf, dat $45.000 per maand uitgaf aan PPC-advertenties, implementeerde een AI-programma dat dagelijks 6.500 variaties van een Google tekstadvertentie kon testen. Dit resulteerde in een gemiddeld rendement van 1.100% op advertentie-uitgaven [14].
- Phrasee: Dit AI-programma genereert en optimaliseert advertentieteksten. In een samenwerking met Wowcher, een deal-of-the-day site, verminderden de AI-advertenties de kosten per lead met 31% vergeleken met menselijke copywriting [15].
- Bayer Australia: Gebruikte AI voor trendvoorspelling om hun advertentietiming en targeting te optimaliseren voor pieken in griep- en verkoudheidsuitbraken. Dit resulteerde in een verlaging van de CTR-kosten met 33% vergeleken met het voorgaande jaar [16].
3.2. De Toekomst van AI in Advertenties
De adoptie van AI in de advertentiemarkt is nog in volle gang. Momenteel gebruikt 32% van de marketeers AI al voor het creëren, uitvoeren, beheren en optimaliseren van hun advertenties, een cijfer dat naar verwachting in 2025 verder zal stijgen [17]. Deze trend wordt gedreven door de bewezen effectiviteit van AI in het verhogen van ROI, het verbeteren van targeting en het automatiseren van tijdrovende taken.
De verschuiving naar AI-gedreven advertenties is niet alleen een kwestie van efficiëntie, maar ook van noodzaak. In een steeds complexer wordend digitaal landschap, met enorme hoeveelheden data en snel veranderende consumentenvoorkeuren, is het voor menselijke marketeers vrijwel onmogelijk om handmatig alle variabelen te optimaliseren. AI biedt de schaalbaarheid en intelligentie die nodig is om concurrerend te blijven.
De komende jaren zullen we een verdere integratie van AI zien in alle facetten van adverteren, van strategieontwikkeling en doelgroepanalyse tot contentcreatie en campagnemanagement. Dit zal leiden tot een nog grotere personalisatie van advertenties, waarbij consumenten relevante boodschappen ontvangen op het juiste moment en via het juiste kanaal. De grens tussen marketing en technologie zal verder vervagen, met AI als de drijvende kracht achter de meest succesvolle advertentiecampagnes.
4. Voorspellingen en Conclusies
De analyse van de huidige trends in de advertentiemarkt toont een duidelijke verschuiving aan: een gestage daling van traditionele advertentie-uitgaven en een explosieve groei van AI-gedreven advertenties. Deze dynamiek zal naar verwachting in de komende jaren verder versnellen, met AI als de dominante kracht in de sector.
4.1. Voorspelling van de Marktomvang van AI-gedreven Advertenties
Op basis van de verzamelde gegevens en de huidige groeitrajecten kunnen we de volgende projecties maken voor de marktomvang van AI-gedreven advertenties:
- Wereldwijde AI-markt: De totale AI-markt, die de onderliggende technologie levert voor AI-gedreven advertenties, zal naar verwachting groeien van 184 miljard USD begin 2025 naar meer dan 826 miljard USD tegen 2030 [5]. Dit duidt op een robuuste infrastructuur en investeringen die de groei van AI in alle sectoren, inclusief adverteren, zullen ondersteunen.
- Generatieve AI in advertenties: De markt voor generatieve AI, cruciaal voor de creatie van advertentiecontent, zal naar verwachting een enorme sprong maken van 11 miljard dollar in 2020 naar bijna 128 miljard dollar in 2024 [6]. Deze snelle groei zal direct bijdragen aan de mogelijkheden voor geautomatiseerde en gepersonaliseerde advertentiecreatie.
- AI-gedreven zoekadvertenties (VS): Specifiek voor de Amerikaanse markt wordt verwacht dat de uitgaven aan AI-gedreven zoekadvertenties zullen stijgen van iets meer dan 1 miljard dollar in 2025 naar bijna 26 miljard dollar in 2029 [7]. Dit is een exponentiële groei die de verschuiving van traditionele zoekadvertenties naar AI-geoptimaliseerde campagnes benadrukt.
- Algemene groei van AI in marketing: Met 32% van de marketeers die AI al gebruiken voor advertenties en een verwachte stijging in 2025 [17], is het duidelijk dat AI een integraal onderdeel wordt van marketingbudgetten. Hoewel een exact cijfer voor de totale AI-gedreven advertentiemarkt moeilijk te isoleren is van de bredere AI-markt, suggereren deze trends dat een aanzienlijk en groeiend deel van de totale advertentie-uitgaven direct of indirect zal worden beïnvloed door AI.
Op basis van deze projecties en de algemene adoptie van AI in marketing, is het redelijk om te concluderen dat de omvang van AI-gedreven advertenties de komende vijf jaar een exponentiële groei zal doormaken. Hoewel traditionele advertenties niet volledig zullen verdwijnen, zullen hun marktaandeel en invloed aanzienlijk afnemen ten gunste van de efficiëntere, meetbaardere en gepersonaliseerde AI-gedreven alternatieven.
4.2. Conclusie
De advertentiemarkt staat aan de vooravond van een revolutionaire verandering, gedreven door de opkomst van kunstmatige intelligentie. De dagen van massale, ongedifferentieerde advertentiecampagnes via traditionele kanalen zijn geteld. Consumenten verwachten steeds meer gepersonaliseerde en relevante content, en AI is de technologie die dit mogelijk maakt op schaal.
Bedrijven die investeren in AI-gedreven advertentiestrategieën zullen een concurrentievoordeel behalen door hogere ROI, verbeterde klantbetrokkenheid en efficiëntere operationele processen. De daling van traditionele advertenties is geen tijdelijke dip, maar een structurele verschuiving die de weg vrijmaakt voor een nieuw tijdperk van intelligente, datagestuurde marketing.
Het is essentieel voor marketeers en bedrijven om deze trends te erkennen en proactief te handelen. Het omarmen van AI is niet langer een optie, maar een noodzaak om relevant te blijven in een snel evoluerende advertentiemarkt. De toekomst van adverteren is AI-gedreven, en de omvang van deze transformatie zal de komende jaren alleen maar toenemen.
5. Referenties
[1] Impact.com. (2025, 17 maart). Traditional Advertising Is Dead: Human Connection Wins. [Online] Beschikbaar via: https://impact.com/affiliate/traditional-advertising-human-connection/
[2] Adformatie. (2020, 28 juli). Wereldwijde advertentie-uitgaven dalen in 2020 met 9,1 procent. [Online] Beschikbaar via: https://www.adformatie.nl/media/media/wereldwijde-advertentie-uitgaven-dalen-in-2020-met-9-1-procent
[3] Fonkmagazine. (2024, 3 september). TV-reclamemarkt daalt in eerste helft 2024 naar € 426 miljoen. [Online] Beschikbaar via: https://fonkmagazine.nl/artikelen/economisch/tv-reclamemarkt-daalt-in-eerste-helft-2024-naar–426-miljoen-69955.html
[4] Mediabrands. (2024, 17 december). Mediabrands: groei Nederlandse advertentiemarkt 10 procent door innovaties in digitale media. [Online] Beschikbaar via: https://www.adformatie.nl/media/media/mediabrands-groei-nederlandse-advertentiemarkt-10-procent-door-innovaties-in-digitale-media
[5] DataFeedWatch. (2025, 10 maart). 11 Best AI Advertising Examples of 2025. [Online] Beschikbaar via: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
[6] Weblineindia. (2024). Top AI-statistieken 2024: trends, cijfers en toekomstige voorspellingen. [Online] Beschikbaar via: https://www.weblineindia.com/nl/blog/artificial-intelligence-statistics/
[7] Reuters. (2025, 4 juni). AI-driven search ad spending set to surge to $26 billion by 2029. [Online] Beschikbaar via: https://www.reuters.com/business/media-telecom/ai-driven-search-ad-spending-set-surge-26-billion-by-2029-data-shows-2025-06-04/
[8] MarketResearchIntellect. (2024, 2 december). Advertentie -intelligentie software marktomvang en projectie. [Online] Beschikbaar via: https://www.marketresearchintellect.com/nl/blog/the-rise-of-ai-in-advertising-a-deep-dive-into-the-advertisement-intelligence-software-market/
[9] DataFeedWatch. (2025, 10 maart). 11 Best AI Advertising Examples of 2025. [Online] Beschikbaar via: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
[10] DataFeedWatch. (2025, 10 maart). 11 Best AI Advertising Examples of 2025. [Online] Beschikbaar via: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
[11] DataFeedWatch. (2025, 10 maart). 11 Best AI Advertising Examples of 2025. [Online] Beschikbaar via: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
[12] DataFeedWatch. (2025, 10 maart). 11 Best AI Advertising Examples of 2025. [Online] Beschikbaar via: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
[13] DataFeedWatch. (2025, 10 maart). 11 Best AI Advertising Examples of 2025. [Online] Beschikbaar via: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
[14] Exploding Topics. (2025, 25 april). 6 Top Advertising Trends to Watch (2024 & 2025). [Online] Beschikbaar via: https://explodingtopics.com/blog/advertising-trends
[15] Exploding Topics. (2025, 25 april). 6 Top Advertising Trends to Watch (2024 & 2025). [Online] Beschikbaar via: https://explodingtopics.com/blog/advertising-trends
[16] Exploding Topics. (2025, 25 april). 6 Top Advertising Trends to Watch (2024 & 2025). [Online] Beschikbaar via: https://explodingtopics.com/blog/advertising-trends
[17] Exploding Topics. (2025, 25 april). 6 Top Advertising Trends to Watch (2024 & 2025). [Online] Beschikbaar via: https://explodingtopics.com/blog/advertising-trends
Visualisaties
De volgende grafieken illustreren de trends die in dit rapport zijn besproken:
Figuur 1: Daling van Traditionele Advertentie-uitgaven (Geselecteerde Jaren)
Figuur 2: Groei van AI-gedreven Advertentie-uitgaven (Geselecteerde Jaren)