Nee, het is onwaarschijnlijk dat AI menselijke influencers volledig zal vervangen. In plaats daarvan zullen ze naast elkaar bestaan en de influencer marketing industrie transformeren.
AI-influencers, zoals de bekende Lil Miquela en Aitana Lopez, bieden merken een aantal aantrekkelijke voordelen:
- Volledige controle: Merken kunnen hun boodschap en uitstraling tot in de puntjes controleren, zonder zich zorgen te maken over menselijke fouten of schandalen.
- Consistentie en beschikbaarheid: Ze zijn 24/7 beschikbaar, kunnen overal tegelijk zijn en leveren content met perfecte consistentie.
- Kostenefficiëntie: Na de initiële creatie kunnen de kosten voor het produceren van content lager zijn dan de vergoedingen van menselijke influencers.
De menselijke factor blijft cruciaal - Ondanks deze voordelen hebben menselijke influencers iets wat AI-tegenhangers (nog) niet kunnen evenaren: authenticiteit en emotionele verbinding. Mensen bouwen een band op met hun favoriete influencers omdat ze zich kunnen identificeren met hun echte verhalen, hun ups en downs en hun imperfecties. Dit creëert een niveau van vertrouwen en echtheid dat moeilijk na te bootsen is.
Onderzoek heeft aangetoond dat gesponsorde posts van menselijke influencers nog steeds aanzienlijk meer engagement genereren dan die van AI-influencers. Dit komt omdat het publiek de voorkeur geeft aan de “menselijkheid” en de persoonlijke relatie die een echte influencer kan opbouwen.
Samenwerking en toekomst
In de praktijk zullen AI en menselijke influencers waarschijnlijk meer samenwerken dan concurreren. AI-tools zullen menselijke influencers helpen om efficiënter te werken, bijvoorbeeld door: - Contentcreatie te verbeteren: AI kan helpen bij het genereren van scripts, het analyseren van trending onderwerpen en het bewerken van video’s.
- De juiste match te vinden: Algoritmes kunnen merken helpen de perfecte influencers te vinden op basis van hun doelgroep en waarden.
- Fraude te detecteren: AI-tools kunnen nepvolgers en bots herkennen, wat de effectiviteit van campagnes verbetert.
- Kortom, AI-influencers zullen de markt zeker verrijken en nieuwe mogelijkheden bieden, maar ze zullen de unieke connectie en het vertrouwen dat echte mensen creëren niet volledig vervangen. De toekomst van influencer marketing ligt in een hybride model, waarin technologie de menselijke creativiteit en authenticiteit ondersteunt.